為什么琉璃能在泰國(guó)火到連當(dāng)?shù)厝硕己爸獙W(xué)中文？??
泰國(guó)觀眾到底迷上《琉璃》哪一點(diǎn)？??
最近刷泰國(guó)社交平臺(tái)總能看到#琉璃泰國(guó)播出#的話題標(biāo)簽，你發(fā)現(xiàn)沒？連曼谷街頭奶茶店都在循環(huán)播放《琉璃》主題曲。這事兒挺有意思——一部中國(guó)仙俠劇，怎么就讓泰國(guó)人追到凌晨三點(diǎn)不睡覺？
去年有個(gè)數(shù)據(jù)挺驚人：《琉璃》在泰國(guó)最大的流媒體平臺(tái)播出后，首周播放量直接破了東南亞地區(qū)華語劇紀(jì)錄。更絕的是，泰國(guó)網(wǎng)友自發(fā)搞起了「十生十世」話題挑戰(zhàn)，把男女主虐戀片段配上泰式哭腔解說，播放量分分鐘破百萬。
??文化密碼被破譯了？
都說仙俠劇出海難，但《琉璃》在泰國(guó)播出這事兒還真有點(diǎn)門道。跟當(dāng)?shù)嘏笥蚜倪^才發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)觀眾對(duì)「輪回轉(zhuǎn)世」的設(shè)定特別買賬。你想想，泰國(guó)本土影視里本來就愛拍前世今生，突然有個(gè)中國(guó)劇把十輩子愛恨糾葛拍得這么帶感，能不戳心窩子嗎？
曼谷大學(xué)傳媒系的阿南老師跟我說：「中國(guó)劇現(xiàn)在越來越懂怎么用亞洲共通情感來講故事?！读鹆А防锬欠N宿命感，跟泰劇里常見的因果報(bào)應(yīng)剛好對(duì)上路子?！惯@波文化共鳴玩得溜啊！
??泰國(guó)播出背后的神操作
要說《琉璃》泰國(guó)播出能爆紅，真不只是靠劇情。片方在當(dāng)?shù)馗愕臓I(yíng)銷騷操作必須記一功：
- 配音版&字幕版同步上線：滿足追劇黨和學(xué)中文的
- 主演空降直播教泰語：成毅現(xiàn)場(chǎng)學(xué)的那句「?????????」（我愛你）直接成熱搜
- 寺廟主題觀影會(huì)：把放映現(xiàn)場(chǎng)搬到清邁古寺，仙俠氛圍拉滿
最絕的是跟泰國(guó)7-11聯(lián)名，買飲料送琉璃盞造型杯墊?，F(xiàn)在二手市場(chǎng)這杯墊能賣到原價(jià)三倍，你說瘋不瘋？
??當(dāng)仙俠劇碰上泰式幽默
追過泰劇的都懂，他們連鬼片都能拍成搞笑片。《琉璃》在泰國(guó)播出后，二創(chuàng)視頻簡(jiǎn)直要笑死人。有個(gè)百萬播放的混剪，把璇璣變身鏡頭配上泰國(guó)傳統(tǒng)舞，魔性到不行。更別說那些泰語配音的搞笑版預(yù)告，愣是把虐戀改成了沙雕愛情故事。
追劇群里流傳著個(gè)段子：「自從看了《琉璃》，我媽現(xiàn)在催婚都說『你看看人家都十世情緣了，你連個(gè)對(duì)象都沒有』?！惯@種本土化傳播，可比砸錢買廣告管用多了。
為什么偏偏是泰國(guó)？??
肯定有人要問：東南亞國(guó)家這么多，《琉璃》泰國(guó)播出怎么就特別火？這事兒得往深了挖：
一來泰國(guó)影視審查相對(duì)寬松，仙俠劇里那些御劍飛行、法術(shù)對(duì)決的鏡頭能完整呈現(xiàn)。二來中泰合拍模式成熟，從《陳情令》到《琉璃》，播出渠道早就打通了。最關(guān)鍵的是泰國(guó)年輕觀眾正在經(jīng)歷「華流復(fù)興」，前有偶像選秀培養(yǎng)的追星文化，現(xiàn)有高質(zhì)量劇集持續(xù)輸出，這波熱度接得那叫一個(gè)順。
??未來還能復(fù)制這種成功嗎？
看著《琉璃》泰國(guó)播出的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)制作方估計(jì)都眼紅了。但冷靜想想，這種成功真不是隨便能復(fù)制的。跟泰國(guó)電視臺(tái)購片部的人聊過，他們現(xiàn)在選中國(guó)劇有個(gè)「三要素」：
- 視覺奇觀不能少（畢竟要和泰劇拼腦洞）
- 感情線要濃烈直給（泰國(guó)觀眾不愛猜啞謎）
- 最好帶點(diǎn)中國(guó)傳統(tǒng)文化梗（他們現(xiàn)在可愛研究這個(gè)）
下次要是再有什么仙俠劇出海，記得先看看這三條達(dá)標(biāo)沒。不過話又說回來，觀眾口味變得比天氣還快，誰知道下一波會(huì)刮什么風(fēng)呢？
追劇追出文化輸出了？??
《琉璃》泰國(guó)播出最讓我感慨的，是彈幕里那些「為了追劇學(xué)中文」的評(píng)論。曼谷唐人街的漢語培訓(xùn)班最近突然爆滿，老師上課舉例子都用劇中臺(tái)詞。更沒想到的是，泰國(guó)旅游局居然蹭熱度推出「琉璃同款取景地」旅游路線，聽說清邁那座拍攝用的古橋，現(xiàn)在每天要接待二十多個(gè)中國(guó)旅游團(tuán)。
這事整的，追個(gè)劇還追出跨國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈了。要我說啊，文化傳播有時(shí)候真像談戀愛——得對(duì)上眼緣，還得會(huì)搞浪漫。《琉璃》這次算是把這兩樣都玩明白了，不服不行。
