為什么琉璃能在泰國火到連當?shù)厝硕己爸獙W中文？??
泰國觀眾到底迷上《琉璃》哪一點？??
最近刷泰國社交平臺總能看到#琉璃泰國播出#的話題標簽，你發(fā)現(xiàn)沒？連曼谷街頭奶茶店都在循環(huán)播放《琉璃》主題曲。這事兒挺有意思——一部中國仙俠劇，怎么就讓泰國人追到凌晨三點不睡覺？
去年有個數(shù)據挺驚人：《琉璃》在泰國最大的流媒體平臺播出后，首周播放量直接破了東南亞地區(qū)華語劇紀錄。更絕的是，泰國網友自發(fā)搞起了「十生十世」話題挑戰(zhàn)，把男女主虐戀片段配上泰式哭腔解說，播放量分分鐘破百萬。
??文化密碼被破譯了？
都說仙俠劇出海難，但《琉璃》在泰國播出這事兒還真有點門道。跟當?shù)嘏笥蚜倪^才發(fā)現(xiàn)，泰國觀眾對「輪回轉世」的設定特別買賬。你想想，泰國本土影視里本來就愛拍前世今生，突然有個中國劇把十輩子愛恨糾葛拍得這么帶感，能不戳心窩子嗎？
曼谷大學傳媒系的阿南老師跟我說：「中國劇現(xiàn)在越來越懂怎么用亞洲共通情感來講故事?！读鹆А防锬欠N宿命感，跟泰劇里常見的因果報應剛好對上路子?！惯@波文化共鳴玩得溜??！
??泰國播出背后的神操作
要說《琉璃》泰國播出能爆紅，真不只是靠劇情。片方在當?shù)馗愕臓I銷騷操作必須記一功：
- 配音版&字幕版同步上線：滿足追劇黨和學中文的
- 主演空降直播教泰語：成毅現(xiàn)場學的那句「?????????」（我愛你）直接成熱搜
- 寺廟主題觀影會：把放映現(xiàn)場搬到清邁古寺，仙俠氛圍拉滿
最絕的是跟泰國7-11聯(lián)名，買飲料送琉璃盞造型杯墊。現(xiàn)在二手市場這杯墊能賣到原價三倍，你說瘋不瘋？
??當仙俠劇碰上泰式幽默
追過泰劇的都懂，他們連鬼片都能拍成搞笑片?！读鹆А吩谔﹪コ龊?，二創(chuàng)視頻簡直要笑死人。有個百萬播放的混剪，把璇璣變身鏡頭配上泰國傳統(tǒng)舞，魔性到不行。更別說那些泰語配音的搞笑版預告，愣是把虐戀改成了沙雕愛情故事。
追劇群里流傳著個段子：「自從看了《琉璃》，我媽現(xiàn)在催婚都說『你看看人家都十世情緣了，你連個對象都沒有』?！惯@種本土化傳播，可比砸錢買廣告管用多了。
為什么偏偏是泰國？??
肯定有人要問：東南亞國家這么多，《琉璃》泰國播出怎么就特別火？這事兒得往深了挖：
一來泰國影視審查相對寬松，仙俠劇里那些御劍飛行、法術對決的鏡頭能完整呈現(xiàn)。二來中泰合拍模式成熟，從《陳情令》到《琉璃》，播出渠道早就打通了。最關鍵的是泰國年輕觀眾正在經歷「華流復興」，前有偶像選秀培養(yǎng)的追星文化，現(xiàn)有高質量劇集持續(xù)輸出，這波熱度接得那叫一個順。
??未來還能復制這種成功嗎？
看著《琉璃》泰國播出的數(shù)據，國內制作方估計都眼紅了。但冷靜想想，這種成功真不是隨便能復制的。跟泰國電視臺購片部的人聊過，他們現(xiàn)在選中國劇有個「三要素」：
- 視覺奇觀不能少（畢竟要和泰劇拼腦洞）
- 感情線要濃烈直給（泰國觀眾不愛猜啞謎）
- 最好帶點中國傳統(tǒng)文化梗（他們現(xiàn)在可愛研究這個）
下次要是再有什么仙俠劇出海，記得先看看這三條達標沒。不過話又說回來，觀眾口味變得比天氣還快，誰知道下一波會刮什么風呢？
追劇追出文化輸出了？??
《琉璃》泰國播出最讓我感慨的，是彈幕里那些「為了追劇學中文」的評論。曼谷唐人街的漢語培訓班最近突然爆滿，老師上課舉例子都用劇中臺詞。更沒想到的是，泰國旅游局居然蹭熱度推出「琉璃同款取景地」旅游路線，聽說清邁那座拍攝用的古橋，現(xiàn)在每天要接待二十多個中國旅游團。
這事整的，追個劇還追出跨國產業(yè)鏈了。要我說啊，文化傳播有時候真像談戀愛——得對上眼緣，還得會搞浪漫。《琉璃》這次算是把這兩樣都玩明白了，不服不行。
