有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)最近總能在朋友圈刷到云南電視臺(tái)的新聞節(jié)目？大家討論的焦點(diǎn)總離不開(kāi)一個(gè)名字——楊珊。這個(gè)扎根西南邊陲的女主播，憑什么能在短視頻時(shí)代讓省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目煥發(fā)新生機(jī)？

從實(shí)習(xí)生到臺(tái)柱子的二十年

楊珊的工位抽屜里至今留著2003年的記者證復(fù)印件。那會(huì)兒剛畢業(yè)的她被分到民生新聞組，每天跟著老記者跑菜市場(chǎng)糾紛、城中村改造現(xiàn)場(chǎng)。有次暴雨引發(fā)山體滑坡，她扛著攝像機(jī)在泥地里摔了三次，硬是拍到了受災(zāi)群眾轉(zhuǎn)移的完整畫(huà)面。

"當(dāng)時(shí)覺(jué)得做新聞就是跑現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在才明白是在跑人心。"去年接受內(nèi)部采訪(fǎng)時(shí)，楊珊對(duì)著鏡頭晃了晃當(dāng)年磨破的采訪(fǎng)本。從《都市條形碼》外景記者到《云南新聞聯(lián)播》主播臺(tái)，她的工作服從沖鋒衣?lián)Q成了西裝套裙，但隨身攜帶的筆記本始終記錄著觀(guān)眾打來(lái)的各種電話(huà)號(hào)碼。

這個(gè)主播不太冷

看過(guò)楊珊主持的人都有種奇怪感覺(jué)——明明播的是時(shí)政要聞，她卻能讓會(huì)議室里的數(shù)據(jù)變得像菜市場(chǎng)里的白菜價(jià)格般親切。有次播報(bào)全省脫貧數(shù)據(jù)時(shí)，她突然對(duì)著提詞器外插了句："就像我們小區(qū)張阿姨家的火腿生意，從自家灶臺(tái)做到淘寶店，這就是實(shí)實(shí)在在的增收嘛。"

這種"人話(huà)新聞"的風(fēng)格在2021年徹底出圈。那年的COP15大會(huì)在昆明召開(kāi)，楊珊在直播中把生物多樣性保護(hù)比作"民族菜譜"，說(shuō)"要是只剩宮保雞丁沒(méi)有汽鍋雞，這頓飯吃著多沒(méi)勁"。當(dāng)晚#云南臺(tái)女主播說(shuō)美食#的話(huà)題直接沖上微博熱搜前三。

傳統(tǒng)媒體人的新媒體突圍

當(dāng)大家都在討論電視臺(tái)會(huì)不會(huì)被短視頻取代時(shí)，楊珊帶著團(tuán)隊(duì)搞了個(gè)"反向操作"。她把《新聞聯(lián)播》里的民生政策做成30秒方言版，通過(guò)抖音賬號(hào)"珊姐說(shuō)事"傳播。最火的一條關(guān)于醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)新規(guī)的視頻，用傣族、白族、彝族三種方言各錄一遍，播放量加起來(lái)破了800萬(wàn)。

"不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體不行了，是講故事的方式得換個(gè)鍋灶。"今年三月全省兩會(huì)報(bào)道，楊珊的團(tuán)隊(duì)嘗試了VR直播。代表委員們胸前的證件牌變成可點(diǎn)擊的虛擬標(biāo)簽，觀(guān)眾能看到提案建議的詳細(xì)圖解。這種操作讓云南臺(tái)的新媒體賬號(hào)一周漲粉47萬(wàn)。

鏡頭之外的重量

去年兒童節(jié)，楊珊在節(jié)目里提到山區(qū)小學(xué)缺體育老師。沒(méi)想到三個(gè)月后收到教育局反饋，說(shuō)有32位退休教師主動(dòng)報(bào)名支教。這事她沒(méi)在節(jié)目里提過(guò)，直到受助學(xué)校把感謝信寄到臺(tái)里大家才知道。

私底下同事都叫她"楊三多"——加班多、點(diǎn)子多、白頭發(fā)多。有次臺(tái)里拍宣傳片需要凌晨四點(diǎn)取景滇池，導(dǎo)演說(shuō)隨便找個(gè)替身，她非要親自上："晨霧里的光線(xiàn)每分每秒都在變，假鏡頭騙不了人。"

為什么是她？

回到開(kāi)頭那個(gè)問(wèn)題。在省級(jí)衛(wèi)視收視率普遍下滑的當(dāng)下，楊珊能帶著云南臺(tái)逆勢(shì)上揚(yáng)，關(guān)鍵抓住了三個(gè)要點(diǎn)：

• 在地性表達(dá)：把"一帶一路"政策翻譯成"隔壁老王家種的咖啡豆要坐中老鐵路去歐洲"
• 技術(shù)嫁接：用虛擬主播播報(bào)天氣，但保留真人解讀重大新聞的儀式感
• 共情樞紐：開(kāi)通24小時(shí)民生熱線(xiàn)，把觀(guān)眾投訴轉(zhuǎn)化為報(bào)道線(xiàn)索

今年八月，楊珊開(kāi)始在新欄目《邊城對(duì)話(huà)》里嘗試"新聞+電商"模式。每期介紹完鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，屏幕下方就會(huì)出現(xiàn)助農(nóng)購(gòu)買(mǎi)二維碼。開(kāi)播首期幫怒江草果農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)了12噸貨，有網(wǎng)友留言："看新聞還能順手做公益，這主播能處。"

或許正是這種"不務(wù)正業(yè)"的創(chuàng)新，讓五十歲的電視臺(tái)在二十五歲的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到了新坐標(biāo)。下次再看到楊珊出現(xiàn)在屏幕上，不妨留意她胸針的款式——蝴蝶造型代表生物多樣性周，茶花圖案是昆明城市宣傳，這些小心思藏著地方媒體人的生存智慧。